Contexte & problématique

Maison Nicolas est une marque historique, fortement ancrée dans l’imaginaire collectif et associée à un savoir-faire, une tradition et une relation de proximité avec ses publics. Dans un contexte de modernisation de son image, l’évolution récente de son identité visuelle a suscité de fortes réactions, révélant un attachement profond à la marque et à ses codes historiques.

 

Cette controverse met en lumière un enjeu central du branding patrimonial : faire évoluer une marque installée sans rompre le lien émotionnel construit sur plusieurs générations.

Pourquoi Maison Nicolas ?

Maison Nicolas est un cas emblématique des enjeux actuels du rebranding de marques patrimoniales. Il démontre la nécessité d’une approche stratégique capable de gérer l’évolution d’une identité fortement chargée symboliquement.